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成为一名专业的新闻软文写手是如何炼成的

来源:admin   发布时间:2017-11-13   浏览 308   评论 0  


记得高中读书的时候,就喜欢结交笔友,那个时候的想法很简单,希望多认识些外界的朋友。当时记得有3位笔友,有比自己低2个年级的,也有比自己高一个年级的,还有一位和自己同年级的,但是都是非本市的。每次看笔友的文章,风格各异,从行文就能读懂对方的性格和才情。后面毕业了,但是基本就没有联系了。那个时候没有留电话,高中毕业又进入大学,大家的视野更广了,最后一封是祝福顺利考上大学。


读大学后,网络很发达,写信在2002年之前还比较流行,但是2003年后,普遍开始用邮箱与QQ了。但是这并不能阻碍自己喜欢写点东西的习惯,通过QQ更能结交比较多的网友,一样可以写信,只不过不用邮政,用邮箱发写好的文章了。断断续续,整个大学,应该写信写了不少于500万字。可惜的是,后面因为工作了,老早的雅虎邮箱密码也忘记了,不能把过去的信件内容调出来。

上面说这些,只想表达一个意思,就是你现在做的工作,可能8成决定因素是你以前曾经比较爱好做的某个事。毕业后,学新闻学的我,其实从来没有想过,会一定从事媒体行业。因为要进报社或者电视台,还是需要一定关系才能进去。但是俺两袖清风,就不太适合那样的环境。所以就去了行业类媒体,跑企业,做些业务。

毕业后,没有选择在湖南长沙,而是来到了深圳。深圳机会真多,不过都是从底层做起。当时应聘的时候,老板说,你最擅长什么?我想了半天,唱歌?跳舞?打乒乓球?会PS?整个爱好头脑一过,发现好像没啥最擅长的。于是我回答说,我以前读高中到大学,经常和笔友写信,写了几百万字,但是没有保存电子版的,信件类的都在家里压箱底,估计已发霉被虫子吃了。那个老板说,那好,你来上班吧。

上班后,前面一个月,就是和老板跑企业,多看多听多记,另外就是到网上多去了解要拜访企业的资料。适应后,老板就开始要我根据这些资料,自拟标题写成通讯文章。我于是乎,就开始写了。当时压根不知道这些就是商业软文,只以为是要发在杂志上的稿件。写完每篇稿子后,大标题小标题,都不太会取,都是老板纠正,说如何才有吸引力。我想,既然标题不太会取(其实读书时候老师讲过的,标题是文章成功的一半),那我就好好学,去买些市场上很畅销的杂志,看看他们是如何取标题的。后面花了半年多时间研究,终于标题取的老板也没啥意见了。

等到基本写作功底熟悉后,老板基本就不用带我们了。从预约客户、采访、拍照、撰写、排版、出刊等,整个流程全部也熟悉了。这个工作,做了5年时间,感触很深的是,深度采访很重要,这个环节与知识面以及善于提问最为重要。其实,你会问了,对方自然而然会把火爆的话题点告诉你,你只要会发现提炼。

好的标题,好的内容,配上高度契合目标客户的需求,基本就是一篇好的商业新闻软文了。所以,笔者认为,要想写好新闻软文稿,需要知道以下基本流程:

第一:兴趣爱好很重要。只有爱了,才会写起来有有劲。

第二:需要具备基本的新闻素养,没有系统性在大学学过这类专业的,就去把这些书籍买齐,好好读几遍,掌握这个专业的基本要领。

第三:广泛涉猎各行业的新闻,要多看新闻,全世界发生的一些重大新闻,其实在各大门户新闻网上都有,保持与时俱进的新闻态度。

第四:一定要学会采访,电话采访与见面采访必须都要具备。而且还要善于问问题。

第五:如果开始不怎么会写,那就多模仿成功行业刊物杂志或者大众媒体杂志里的记者们是如何写稿件的,模仿写个1-2年,你也会成为专家。

第六:要经常写,要有明确的商业逻辑思维,你写的是给客户的目标客户群体看的。

第七:学会把握文章的尺度,多方利益顾忌,因为你写的稿子不是你一个人看。要写出对大家都有帮助的稿子。


以上几点,经验之谈,比较简单,没有深奥的道理,有用就点个赞。谢谢。


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